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　　核心競爭力可以說是“高筑墻，廣積糧”，需要持續的資源投入。但“城池”建起來了，并不是說就能一直提供保護：核心競爭力是動態變化的，有些能力當初是核心競爭力，隨著技術的發展、業務環境的變化，可能變成非核心競爭力。所有的技術都會過時，所有的品牌認知都會消退，所有的創新最終都會大眾化。每個曾經輝煌過的公司，都有過自己的核心競爭力;但時過境遷，曾經的優勢，也有可能變為負擔。

　　比如在半導體技術發展的早期，芯片制造是核心競爭力，因為在當時還沒有市場化的芯片制造服務。難怪AMD的聯合創始人杰里·桑德斯說，有了晶圓廠，“腰桿子”才能挺得直。但后來，隨著產品和工藝技術的發展，芯片的產品設計與工藝設計越來越獨立，專業的芯片設計公司、芯片加工企業相繼出現了，垂直整合的芯片制造能力不再是核心競爭力——客戶不再愿意買單，支付垂直整合帶來的高成本，于是芯片制造能力喪失了“有用性”;輕資產的企業也可以獲得，芯片制造就喪失了“獨特性”，不再是品牌商的核心競爭力。

　　于是，AMD和IBM先后都剝離了芯片制造，而是聚焦設計，把制造外包給第三方。德州儀器也早已進入部分外包模式(部分自制)，連英特爾也在2020年開始考慮外包芯片制造，采用臺積電更先進的制程。

　　核心競爭力是暫時的，而且行業的變化節奏越快，核心競爭力的變遷也就越迅速。二十年前讀商學院時，我第一次從MIT的教授查爾斯·范恩的書中看到這點。當時正值信息技術日新月異，企業不進則退就成為歷史，唯有與時俱進，不斷演進。

　　在范恩教授看來，真正能夠企業帶來競爭優勢的，就是預先識別核心競爭力的能力，把資源聚焦到未來的核心競爭力上，而外包非核心競爭力。也就是說，不斷評估自己的能力組合，動態調整哪些需要持續投入，哪些需要外包，動態設計供應鏈。產品設計、工藝設計、供應鏈設計三維并行，動態尋求最大的競爭優勢，變為企業真正的競爭力。

　　范恩教授認為，持久的核心競爭力是個工業時代的產物，在快消品化的今天，技術迭代迅速，需求變化兇猛，要求產品、工藝和供應鏈也快速迭代，快速組合。行業的進化速度越慢，核心競爭力越持久;進化速度越快，核心競爭力越不持久。工業化時代的重資產運作，難以快速啟動，難以快速掉頭，結果就是速度慢，成本高，沒法匹配快速演變的需求。

　　如圖1，進化最慢的是基礎研究，比如基礎材料的研究。很多基礎材料從幾十年前就開始研究，商業化的過程非常緩慢。設備行業的進化速度次之。比如半導體設備和商用飛機，幾十年來產品結構已經定型，實質性的創新較少，宏觀的、結構性的變化很少，雖然在微觀領域，比如芯片的大小，燃油的效率等方面一直在改進。

　　耐用品的演進速度再次之，比如汽車，洗衣機，電冰箱，電視機等。這些行業雖然有快消品化的趨勢，但變化節奏還是相對較慢。電子電氣促進了這些行業的變化，但整體的產品結構已經定型?？煜返淖兓俣雀?，生命周期相對更短。而新零售、社交媒體等行業變化就更快，因為新的模式不斷出現，改變需求的方式眾多。

　　節奏越慢，周期越長，建立核心競爭優勢的時間也越長。這也是為什么作為現代工業的后起之秀，中國的競爭力正好跟行業的變化速度相反：新經濟，比如新零售、新媒體，中國要比美國明顯先進;快消品也是這樣，國內的產品花樣繁多，推陳出新的速度遠高于美國;耐用品方面，除了汽車，中國可以說已經補齊了差距。我們相對落后的，表面上看是設備行業，比如半導體制造設備和飛機引擎，其實是基礎材料、基礎工藝的研究。這些東西不經過多年的積累和試錯，很難短期趕上。

　　從重資產管理的角度看，行業的變化節奏越快，重資產帶來的風險也就越大。一方面，重資產的投資回報周期太長;另一方面，重資產的建起速度慢，難以有效匹配產品的快速迭代。這就是為什么以新零售為代表的新經濟，主要是輕資產運作;快消品的資產相當輕，比如耐克、蘋果完全依賴第三方代工。耐用品也在輕資產化，惠而浦、伊萊克斯這樣的企業有相當部分業務外包給代工商。在設備這樣的小批量行業，以及基礎材料行業，因為重資產的專屬性較強，輕資產戰略面臨的挑戰較多，但企業還是在努力嘗試，比如波音和空客這些年來都在加大外包幅度。

　　越靠近消費者，變化的速度越快，核心競爭力就越短暫。社交媒體就是這樣的行業：它們最接近消費者，而消費者的興趣在不斷轉移，從網站到博客、到微博、到微信、抖音等，一個企業可以一夜之間走紅，也可一夜之間過時。手機也是這樣的例子，摩托羅拉，諾基亞，黑莓，各領風騷沒幾年，在智能手機時代，蘋果的競爭優勢也在下滑。當當、京東、淘寶、天貓、拼多多，電商平臺也是你方唱罷我登場，主角走馬燈似地變換。

　　變化太快，企業一方面得做好眼前的事，另一方面得聚焦可能發生的，盡早識別下一代的核心競爭力，整合供應鏈的資源來一道演進。外包生產制造等重資產、慢節奏的能力，有助于企業聚焦快速變化的能力。

　　注：劉寶紅，供應鏈管理暢銷書作者，“供應鏈管理專欄”創始人，美國亞利桑那州立大學 MBA。他的暢銷書包括《供應鏈管理：高成本、高庫存、重資產的解決方案》《采購與供應鏈管理：一個實踐者的角度》《供應鏈管理：實踐者的專家之路》。十多年來，他一直在美國研究和實踐供應鏈管理，經常往返于中美之間，培訓本土采購、計劃與供應鏈管理人才，幫助本土企業提高采購與供應鏈管理水平。如欲聯系他，可電郵bob.liu@scm- blog.com，或訪問他的網站(www.scm- blog.com)查詢最新培訓信息。