【2020年可穿戴設備品牌份額市場現狀與發展趨勢分析 耳戴設備占比領先】

　　可穿戴設備的發展最早可以追溯到1975年，產品發展歷程分為雛形階段和蓬勃發展階段。從市場出貨量來看，2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺，同比大幅上升。從全球市場廠商出貨量排名上看，蘋果、小米和三星排名前三，2020年一季度市場份額分別為29.3%、14%和11.9%。從中國市場廠商出貨量排名上看，小米、華為和蘋果位列前三，2019年市場份額分別為25.10%、20.4%和13.7%。從全球可穿戴設備產品結構來看，2018-2019年耳戴設備市場份額大幅上升，2019年占比達到50.7%;手環、手表類產品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

　　行業規模持續擴張，2019年出貨量達3.4億臺

　　作為互聯網和物聯網深度融合的重要體現，智能可穿戴設備產品形式多樣。隨著居民收入水平的提高，人們對便攜、智能的可穿戴設備的需求不斷增加。谷歌的智能眼鏡，蘋果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手環等產品的推出，共同推動了可穿戴設備產業生態的建立與終端市場消費習慣的形成。近年來，伴隨著藍牙5.0為代表的無線技術的快速發展、WTS耳機的智能降噪技術的進步、低功耗技術不斷突破等，可穿戴設備的下游需求將持續增強。

　　IDC數據顯示，2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.4億臺，同比大幅上升。這一增長受益于智能手表、智能手環、持續血糖監測系統(CGM)、助聽器、耳機等產品形態和AR(增強現實)、VR(虛擬現實)和MR(介導現實)等時新技術的助力。2020年第一季度全球可穿戴設備市場出貨7260萬臺，同比增長29.7%。

　　全球市場蘋果排名第一，中國市場小米排名領先

　　從全球市場廠商排名上看，蘋果以29.3%的市場份額遙遙領先，2020年一季度出貨量達到2120萬部。盡管AppleWatch的出貨量由于供應鏈中的困難而下降，但Beats和Airpods系列產品的實力足以抵消負增長。排名第二的則是小米，2020年一季度出貨1010萬部，市占為14%。三星排名第三，2020年一季度出貨860萬部，市場份額為11.9%。

　　2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。從中國市場廠商排名上看，小米、華為和蘋果位列前三。小米手環4在2019年第四季度繼續保持穩定且大規模的出貨，而耳機類產品，尤其是真無線耳機獲得了顯著的同比增長。華為保持高速增長，其中手表產品表現亮眼，尤其是華為GT2擴張勢頭迅猛。蘋果的耳機類產品在年末促銷的刺激下，同比增長顯著。小天才成功從2G市場向4G市場轉移，并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調整，另外推出老人手表，準備探索老人健康市場。

　　注：內環為2018年市場份額，外環為2019年市場份額。

　　耳機份額提升，手環、手表類產品份額下滑

　　從可穿戴設備產品結構來看，2018-2019年，耳戴設備市場份額大幅上升，2019年占比突破50%，達到50.7%;手環、手表類產品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

　　以上數據來源于前瞻產業研究院《中國可穿戴設備行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。