2016年是VR產業化的關鍵年，VR也確實不負眾望的火了一把。但是在火爆的背后卻是一片寒冬。

中國電子信息產業發展研究院旗下賽迪智庫發布的《虛擬現實產業與應用發展白皮書》援引數據稱，國內外多家大型市場研究機構對2020年全球VR產業規模預計在150億到300億美元之間;咨詢公司Gartner預計VR產業在2020年達到400億美元規模。

報告稱，預計2020年中國國內VR設備出貨量820萬臺，用戶量超過2500萬人，與2020年全球VR硬件市場預計規模28億美元比較，中國國內VR硬件市場規模將占全球的34.6%。

藍海廣闊，引各路資本競相進入。據統計，2016上半年投資有38起，投資規模為15.4億元。總體為上市公司投資為主，機構投資為輔，截至9月，已有68家上市企業及96家投資機構涉足VR/AR。主要投資方向也從硬件轉向內容和關鍵技術。另外，跨界投資的現象明顯。一些傳統企業如鳳凰傳媒、棕櫚園林、華誼兄弟、剛泰控股、東方網力、安妮股份等紛紛借機進入VR行業。

但是VR技術真的如人們想象中那么成熟嗎？阿里在雙十一推出Buy＋,可謂風光無限。用戶打開淘寶界面，就可以在虛擬的國美商場購物。但在雙11后的第一天，這項應用就草草結束了。當然，Buy＋最大的作用是啟蒙用戶了解VR，但就技術而言，并沒有展現VR該有的交互和故事性，視頻中的可操作演示商品基本上就是初級CG。

還有手機巨頭華為。4月15日，華為P9系列手機發布會。除了這款新手機，華為還推出了旗下首款VR頭顯“HUAWEIVR”，宣布正式進軍虛擬現實領域。次日，暴風魔鏡CEO黃曉杰在2016中國VR/AR產業峰會上發表演講時坦承，華為VR是暴風魔鏡與華為在VR內容和軟件方面深度合作的產品，暴風魔鏡為華為VR提供手機APP和海量內容，此外，頭顯的360度視覺聲場同步技術來自暴風魔鏡。據了解，華為后面并沒有公布“HUAWEIVR”的具體上市時間和售價，說明現在用戶體驗到的均為原型工程機，各方面還在改善和研發。但在Mate9發布會上，余承東只花1分鐘快速、簡單介紹新款VR頭顯，草草了事，只能說明一個問題：首款VR頭顯還沒有獲得技術上的巨大突破，但迫于市場的某些需求，只能推出一款正式的頭顯。

除了技術上的欠缺，缺乏內容也是一大硬傷。對于VR應用來說，除了技術的支撐、硬件的完善，另外亟待消除的一大痛點就是內容。如果沒有優質的、足夠吸引人的內容，那么用戶有什么理由選擇VR產品呢？然而目前，無論是VR游戲、VR影視還是各類的VR互動，都缺乏優質的內容。從另外一個角度上看，這代表了VR產業的不成熟，VR產業生態圈尚未建立起來，VR內容提供商還沒有發展壯大起來。不過，在VR行業火爆的行情下，一些初創公司將目光瞄準了VR內容這一藍海，一些互聯網公司在生產VR產品的同時加大內容領域的布局和合作。

與內容一樣，標準也是VR行業發展中迫切需要解決的問題。俗話說，產業發展，標準先行。統一的標準將快速規范市場，為技術和產品的發展指引方向。因此，錘子科技設計總監、VR團隊負責人羅子雄認為：“VR行業最終能不能爆發的因素在于是否有標準制定者出現。”

就在VR產業還有如此多硬傷時，國內眾多公司依然跨界投資，導致VR產業虛火太旺。然而在今年5月，證監會叫停上市公司的跨界定增，涉及到互聯網金融、游戲、影視、VR四個行業。這一舉措對那些處于非理性瘋狂中的上市公司的投資行為產生巨大的影響——大量公司或被迫撤出、或開始理性對待對VR創業公司的投資。同時由于VR前期過于虛火，估值普遍偏離自身價值，所以機構對VR行業投資變得異常謹慎，并不再將其作為主要投資方向。

另外，許多機構和阿里巴巴、盛大等互聯網巨頭都開始偏向于在海外尋求投資標的，因為國外的VR團隊更專注于核心技術節點上的研發深耕。目前VR行業還處于早期階段，用戶體驗不成熟，而這些都需要通過關鍵技術來形成突破，這也是海外項目更受青睞的原因。但是，這對于國內的VR創業者來說不一定就是個好消息了。

現在的很多廠商正在經歷著融資難、裁員甚至倒閉，而資本也開始抓緊口袋，似乎“寒冬”如期而至了。