近年來(lái)可穿戴設(shè)備概念持續(xù)火熱。可穿戴設(shè)備，即直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。

目前市場(chǎng)上主要的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)各異，主要包括智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)、意念控制、健康穿戴、體感控制、物品追蹤等。其中，醫(yī)療衛(wèi)生、信息娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康是熱點(diǎn)；產(chǎn)品功能方面，互聯(lián)(NFC、Wifi、藍(lán)牙、無(wú)線)、人機(jī)接口(語(yǔ)音、體感)、傳感(骨傳感、人臉識(shí)別、地理定位、各類(lèi)傳感器)是該類(lèi)產(chǎn)品必不可少的功能。

市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)

得益于可穿戴設(shè)備種類(lèi)的增加、產(chǎn)品技術(shù)的漸趨成熟、用戶(hù)體驗(yàn)的提升、價(jià)格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了井噴期。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，其中，第四季度出貨量為2269萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.4%。

2019年第一季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1950萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.7%。相對(duì)于不斷下滑的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

小米持續(xù)領(lǐng)先市場(chǎng)

2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備整體市場(chǎng)排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋(píng)果、步步高和奇虎360，出貨量分別為1697.4、928.2、821.3、524.1、241.5萬(wàn)臺(tái)，占比分別為23%、13%、11%、7%和3%，合計(jì)占的市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

小米手環(huán)在2018年第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，同比略微下滑，主要依靠耳機(jī)和手表產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。另外，華為在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動(dòng)的效果，包括華為T(mén)alkBandB5手環(huán)、榮耀手環(huán)4等產(chǎn)品。這使得華為2018年第四季度可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)達(dá)到了206.1%。得益于AirPods的快速發(fā)展，蘋(píng)果在2018年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

在2019年第一季度的中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，小米依然拿下了第一名的成績(jī)。該季度，小米智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備的出貨量達(dá)到427.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到21.9%，也即超過(guò)了五分之一。

“三權(quán)分立”局面形成

從品類(lèi)分布來(lái)看，可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。其中耳機(jī)產(chǎn)品的異軍突起與現(xiàn)如今原來(lái)越多的手機(jī)產(chǎn)品取消3.5mm耳機(jī)接口這個(gè)原因不無(wú)關(guān)系。可以說(shuō)是手機(jī)上的一個(gè)小改變推動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年9月，蘋(píng)果發(fā)售了一款售價(jià)159美元的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods，左右耳機(jī)不通過(guò)線纜連接，支持自動(dòng)播放、降噪等功能，并可感應(yīng)觸摸操作。AirPods自開(kāi)售后便大受市場(chǎng)歡迎。2018年第四季度，蘋(píng)果AirPods銷(xiāo)量為580萬(wàn)臺(tái)，登上智能耳機(jī)類(lèi)榜首。

行業(yè)整體投資熱度下降

根據(jù)投中研究院數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備投融資筆數(shù)有所下降，投資金額較為波動(dòng)。與2015年相比，2017年投資筆數(shù)下降46%，投資金額下降34%，單筆投融資活動(dòng)的平均金額上升24%。2018年1-11月，中國(guó)可穿戴設(shè)備企業(yè)融資額約為11.78億元。融資金額下滑的主要原因是投資機(jī)構(gòu)要開(kāi)始規(guī)避高估值的風(fēng)險(xiǎn)，而且對(duì)于可穿戴設(shè)備帶來(lái)的幾乎類(lèi)似的功能感到疲勞。

部分企業(yè)仍有大額融資

從產(chǎn)品分布來(lái)看，智能眼鏡相關(guān)產(chǎn)品(包括光感眼鏡、AR/VR眼鏡、運(yùn)動(dòng)眼鏡等)獲得的投融資筆數(shù)最高，占比為14%;其次為智能手表和智能手環(huán)(包括智能定位、移動(dòng)支付、體感游戲、生物數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等)，占比為11%;其他產(chǎn)品也占據(jù)了較高的比重，包括脖圈、智能服裝、智能醫(yī)療產(chǎn)品、智能玩具、智能手套、體感運(yùn)動(dòng)芯片等。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外獲得投資金額較高的機(jī)構(gòu)主營(yíng)產(chǎn)品以智能眼鏡、虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡居多。此外，部分掌握了核心技術(shù)的企業(yè)獲得的投資筆數(shù)和投資金額都保持了較高的水平。

5G推進(jìn)可穿戴設(shè)備物聯(lián)網(wǎng)浪潮

2019年6月4日，隨著工信部正式公布中國(guó)將于近期發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式跨入5G時(shí)代。

5G的真正意義在于打開(kāi)萬(wàn)物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G商用產(chǎn)品也將突破以往的手機(jī)、電腦和智能穿戴設(shè)備，更多的人工智能產(chǎn)品將進(jìn)入公眾視野并成為生活標(biāo)配。未來(lái)將是5G與物聯(lián)網(wǎng)碰撞的時(shí)代，可穿戴設(shè)備將迅速普及，成為物聯(lián)網(wǎng)的重要入口與應(yīng)用終端。

以上數(shù)據(jù)分析均來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。