2010中國國際服裝服飾博覽會日前舉行，在今年紡織業開局平穩的大背景下，本屆服博會以“調整振興、創新發展”為主題，更加突出了行業貿易平臺、產業鏈紐帶及展示創新窗口的定位，成為更多紡織服裝企業進一步發展的“加油站”

      品牌建設大有可為

      鏡頭①

      雅戈爾在2010中國國際服裝服飾博覽會上發布新的品牌發展戰略，公司旗下MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGORCEO等品牌集體亮相，品牌多元化將成為雅戈爾未來發展的主要方向。

      企業相關負責人說，雅戈爾品牌多元化的探索一直沒有停止過。從確立男裝正裝市場的明顯優勢，到進一步細分市場、延伸產品線，相繼推出T恤、毛衫、西褲、風衣、領帶、運動裝等男性服飾，品牌多元化發展將成為雅戈爾未來發展的主要方向。

      國內自主品牌爭奇斗艷、產品花樣繁多成為本屆服博會的一大亮點。

      多次參加服博會的杭州杰施，也是成功開拓國內市場的女裝品牌。杰施總經理施杰認為，做品牌的縱向延伸，能把品牌文化、品牌基因和思想結合起來，“縱向延伸有兩條線，往下走和往上走。往下走，就是做中低端產品，滿足最大多數消費者的需求，但低端不代表低檔，要以較為豐富的包裝及設計與大眾的生活方式貼合起來；往上走，就是品牌定位更加精確，風格與品質更具個性，品牌的個性化感悟在高端市場有最為充分的體現，這也是杰施今后的發展方向。”

      記者從中國紡織工業協會了解到，目前，已有一大批在國內市場上競爭力較強的紡織服裝自主品牌脫穎而出，在國內大眾市場已占據主體地位，向國際市場進軍步伐也明顯加快。目前，紡織工業有38個品類，共300多個品牌產品獲得“中國名牌”稱號。

      啟示

      “十一五”期間，紡織工業明確提出提高科技貢獻率和品牌貢獻率的發展思路，越來越多的企業從貼牌加工發展到創建自主品牌，全行業已把提高設計水平和品牌價值作為轉變發展方式的重要目標。

      創新發展仍唱主角

      鏡頭②

      年年參展的童裝品牌派克蘭帝攜體育品牌李寧在服博會期間推出小李寧童裝，強強聯手，創新發展，此舉有力加強了雙方品牌的延伸，也在新領域鞏固了品牌的知名度。

      創新是紡織業發展的題中之義，也是本屆中國國際服裝服飾博覽會的亮點所在。展臺創新、產品創新、品牌創新、營銷創新……服博會上的創新亮點可謂異彩紛呈。

      在專業類展會中國國際紡織紗線展上，產品創新體現得尤為明顯。德州華源生態科技有限公司主要帶來吸濕排汗纖維、牛奶蛋白纖維、賓霸纖維、發熱纖維、有機棉及羊絨等功能性新型紗線；浙江力達集團推出公司的特色產品阻燃花式紗線和防脫絨花式紗線。

      羊絨類女裝的產品和營銷創新也讓參展觀眾眼前一亮。記者從中國紡織工業協會了解到，在本屆展會上，羊絨類女裝品牌的參展數量比去年翻了一番。

      羊絨類女裝不再一味強調羊絨的材料價值，而是更加注重時尚化、品質化，相關企業正通過多渠道、多季節、多品類的發展來突破單季單品的局限。

      羊絨服飾品牌米皇繼續推進多彩戰略；雪蓮和珍貝則分別推出旗下高端時尚女裝品牌；玫瑰傳說、恩佐、絨典等羊絨類女裝品牌也紛紛打出時尚牌，加快了融入大女裝的步伐。  

      啟示

      近年來，紡織企業創新能力顯著提高，一些企業加強了創新投入，包括引進人才、增加研發資金、與科研院所合作，受益于這些做法，行業內三分之一的企業平均利潤率達到8％，4000多家企業平均利潤率達到15％。

      文化承載漸成氣候

      鏡頭③

      男裝館品牌云集，童裝館活力十足，女裝館優雅亮麗，休閑裝館時尚動感……服博會首日觀眾超過5萬人。展會已不僅是產銷對接的有效平臺，展臺、產品、品牌已形成合力，共同承載著紡織服裝業的文化內涵。

      在本屆服博會的太平鳥男裝展位，極具視覺沖擊力的帆船造型吸引了觀眾注意，風格清新、時空感和生活化完美結合的展館布置讓人耳目一新。

      “斯文”系列以高級剪裁為代表，主要滿足男士工作時間的穿著需求；而“生活”系列則融合多種時尚元素展現都市男性的形象。

      太平鳥營銷策劃總監葉涵琦介紹，2008年，太平鳥男裝全面轉型，以前主做女裝的太平鳥，短短兩年男裝創下良好市場業績。

      同樣注重品牌文化培養的七匹狼，經過多年的品牌文化整合，已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰、個性鮮明的品牌，獲得了男性消費者的青睞。“服裝品牌在更深層次上是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。”福建七匹狼實業股份有限公司總裁周少雄說。

      前來參觀展會的眾多消費者已不再簡單滿足于產品的質量和款式，更多的需求表現在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞、對品牌文化是否認同，這是本屆服博會的又一大特點。國內知名的服裝品牌也正著力于構建具有內涵和影響力的品牌文化。

      啟示

      品牌是文化的載體，建設有影響力和滲透力的品牌文化正成為紡織服裝企業專注的目標。