不得不承認，多年來，“中國馳名商標”多多少少地影響著國內消費者挑選商品時的決定。今年5月1日起，新《商標法》已正式實施，帶有“中國馳名商標”的印刷品也宣告離開歷史舞臺了。

據工商部門工作人員介紹，新《商標法》對馳名商標的使用和保護進行了更全面、明確的規范。其中14條第五款規定，生產、經營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業活動中。違反此規定的，根據第53條的規定，“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。”

新《商標法》只對商品生產、經營企業產生巨大影響

“馳名商標”本是一個法律概念，為了加強對較高知名度商標的保護，為解決商標爭議而定義。卻被某些企業當作了推銷產品的金字招牌，將“馳名商標”字樣印制在產品包裝上，大肆用于廣告宣傳。

北京聯合佳為知識產權代理有限公司曹靜表示，新《商標法》增加的條款對那些已經擁有馳名商標或準備申請認定馳名商標的企業將產生巨大影響。對于5月1日以前就已進入流通市場的印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續銷售，直至售完；5月1日后，相關企業要更換商品包裝、修改廣告內容，任何企業的新包裝都不可再印有“馳名商標”字樣。

據悉，北京地區5月起開始徹查“馳名商標”，禁止出現在商品包裝上。同時，北京市工商局將對實施商標戰略的企業給予一定的資金扶持。

“馳名商標”印刷業務被緊急叫停

近日，廣西桂林市一家名為“大放異彩”的廣告公司因印刷印有“中國馳名商標”字樣的廣告被臨桂工商人員緊急叫停，已經印好的幾千份廣告將面臨銷毀，一單上萬份的印刷生意泡湯。考慮到新《商標法》剛實施，廣告公司印制的廣告也未產生實際效果，工商執法人員在對該廣告公司進行宣傳教育后，決定暫不予處罰。

按照相關規定，將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的生產、經營者，由地方工商行政管理部門責令改正，將處以10萬元罰款。然而，對于商標印制企業或廣告公司并沒有出臺相關處罰條例。

新《商標法》的實施，或可在一定時期內使擁有“馳名商標”的企業有所損失，但對于包裝印刷企業來說卻蘊藏著新商機，在改換新包裝的過程中，不僅會有一些新增訂單產生，更重要的是，可借此機會，引導商品生產企業轉換市場營銷理念，從新包裝的設計入手，引入新技術、新工藝和新的營銷方法，逐步實現包裝印企向包裝產業鏈上下游的拓展，變包裝印刷商為包裝服務提供商，通過提高商品包裝帶來的品牌價值和對消費者的延伸服務，實現商品生產企業和包裝印刷企業的雙贏。

在新《商標法》出臺前夕，溫州市印刷業發達的蒼南縣，早已“聞風而動”。蒼南縣獲得中國馳名商標稱號的鮮八里集團有限公司，去年就已經開始修改產品包裝，該公司董事長錢錫星說，2014年2月開始，已經使用去掉“馳名商標”字樣的新包裝，“老包裝還有不少剩余，但損失不大。”

位于蒼南的溫州昊龍印業負責人楊乃猛說，他的企業去年就接到了山西汾酒、鄂爾多斯等企業的訂單，從2013年10月開始印制新的內外包裝盒，一年訂單量大約有600至700萬個；還有一些著名商標如河北叢臺酒、河北山莊老酒等，一年新增訂單約有100萬個。