2015年的陶瓷行業，可謂是喜憂參半。受累于房地產行業的不景氣，陶瓷市場也沒有很大的增長。經過市場震蕩，有的企業早已開始了漫長的放假休整，甚至還有一大批陶瓷企業被迫淘汰出局，在風雨飄搖的陶瓷行業中無時無刻不在上演著弱肉強食、優勝劣汰的自然生存法則。嚴峻的環境促使陶瓷企業思考自己的轉型升級之道，那面對如今的環境，陶瓷行業都有哪些變化呢?

看點一：《陶瓷磚》新國標12月開始實施

新修訂的《陶瓷磚》國家標準在今年5月份頒布后，定于2015年12月1日起實行。出于環保的需求，薄瓷磚成為國家倡導的產品類型。標準首次對干壓陶瓷磚厚度作出限定，提高了對擠壓陶瓷磚的技術要求，增加了墻磚背紋的要求等內容。尤其是規定：凡是厚度大于11毫米的800800規格瓷磚不予生產與銷售。這就意味著陶瓷行業正式告別了過去“高污染、高能耗、高排放”的“三高”困境，新標準在倒逼一系列不符合國家法律規定生產的陶瓷企業轉型的同時，也真正保護了消費者的利益，讓消費者能夠買到質量優良的瓷磚。未來標準的實行，也將打破消費者對瓷磚消費的誤區，消費者也不再認為“陶瓷越厚就越值錢”。

看點二：陶瓷“嫁接”電商，勝算幾何?

近年來，隨著電子商務如火如荼的發展，有的陶瓷企業跨上電商平臺，開辟O2O模式，搶占市場份額，而有的企業則純粹以電商為龍頭，提供陶瓷產品和服務，不論是何種方式，從行業趨勢來看，電商已成為一股不可忽視的潮流。在天貓雙十一家居建材銷售排行榜中，東鵬瓷磚和諾貝爾瓷磚可謂是碩果累累，嘉利雅瓷磚也不甘落后，它們成功最主要原因就是抓住了O2O模式的精髓：物流、渠道、售后，乃至包裝任何細節都不可小覷。

今年10月，各大陶瓷企業就參與了在福建召開的以“互聯網+陶瓷產業”為主題的首屆中國陶瓷電商峰會，電商已經成為瓷磚行業發展不可逃避的趨勢，未來的市場競爭也將更激烈。陶瓷企業只有積極面對新形勢，用過硬的產品質量和完善的售后服務贏得消費者的芳心。

看點三：倒閉潮蔓延，中小陶瓷企業如何扭轉困境

近年來，隨著我國經濟發展進入新常態，經濟結構調整，國家也把瓷磚的質量要求、瓷企的環保治理放在關鍵位置。先是位于珠三角腹地的廣東佛山市成為今年以來陶企倒閉的“重災區”，像豪幫、英發、俊仕、純美等知名品牌一個個都倒下了，但倒閉潮不只出現在佛山，5月，江西老牌陶瓷廠新高峰被曝出欠款超6億;8月，廣西新中陶倒閉，老板跑路;10月，山東江泉實業股份有限公司發布公告稱關閉旗下江興陶瓷廠。

現今，國家正在大力抓經濟結構轉型，要求企業必須擔起責任，以質量為首，因此，新制定的行業標準比環保法更加嚴格。作為中小陶瓷企業，若不跟緊國家政策趨勢，盡早轉型，很容易被消費者、被市場淘汰。

看點四：陶瓷產品發展趨勢

隨著時代的進步，消費者的審美、需求都會發生不同程度的變化。過去，消費者比較青睞小而厚的瓷磚，認為瓷磚越厚就越結實。其實，瓷磚是高溫壓制形成的產品，它的抗壓性、抗破裂程度不由厚度來決定，瓷磚的藍海市場依舊廣闊。同時，使用這種大而薄的瓷磚也是符合今年國家頒布《陶瓷磚》政策。因此，瓷磚企業的“紅海”還有待挖掘。

看點五：2015年各地瓷磚質檢結果公布

據不完全統計，在國家質檢總局和地方質監局、工商局、市場監督局等部門對在其管轄范圍內開展各種產品的質量安全監督抽查中，發現有45家陶企53批次的產品不符合標準要求。其中，吸水率、破壞強度和尺寸是主要不合格項目。

2015年即將過去，陶瓷行業在這一年里風風雨雨，喜憂參半。無論是國家新標準的出臺，還是電商的火爆，這些都可以看成是新的機遇。新的一年，陶瓷行業的競爭將會更加激烈，陶瓷企業需制定長遠計劃，竭力在技術創新、營銷創新等方面做好戰略部署，才能穩抓市場機遇、步步為營。

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