“VR元年”轉眼就進入了下半年的第一個月，在過去的半年里HTC、Oculus和索尼等巨頭紛紛涉水VR并賺足了眼球。國內的各大科技互聯網公司、視頻平臺以及手機廠商也不甘落后奮起直追。相信大多數人看了那么多零零碎碎的資訊，也拼不起一個完整的行業認知。那么，極智君就借助國海證券于近日推出的VR行業最新報告為參考，為所有關心或者從事這個行業的讀者介紹上半年全球VR產業發展的整體情況，并且從VR的產業動態、行業邏輯以及資本動態對其進行詳細的分析，力求在此基礎上對下半年的VR產業動向做一個大致的判斷。

最新產業動態匯總

首先通過資料排列就可以看出，PC端的VR三大巨頭以及國內的眾多科技互聯網公司這兩個月動作頻出，依然看好整個VR產業。Google、HTC、Oculus、索尼等海外虛擬現實領域巨頭以及國內其他相關領域的廠商一如既往地在VR領域保持著高密度的產品推出和迭代工作。這昭示著VR產業不斷獲得巨頭認可，未來應用前景仍然光明。

第二，圖表顯示互聯網與VR的結合正在加速發展，VR形態更加多樣化。無論是是海內外的社交網絡巨頭，還是視頻網站，或者電商、游戲廠商、直播平臺，均有代表性企業涉足VR。這一方面原因是技術快速迭代使得具體應用成為可能；另一方面的原因為頭顯產品、全景攝像頭產品等均開始落地發售，使得互聯網應用VR成為可能。

資本動態：總體看好，但重點轉移

從投資金額和密度可以看出，整個VR行業的投資仍然火熱，但是投資方向已經發生轉移。現在風投公司的重點為投資方向為交互技術和內容生產等。綜觀整個VR行業的發展史，可以看出產業初期的最大投資機會是硬件，比如各種VR頭顯、VR眼鏡等。隨著硬件逐步落地，在短時間內很難再取得重大的突破，商業模式也逐步清晰——主要是走線下體驗、移動端VR、家庭VR三種模式。在此基礎上，各類與內容相關平臺或技術（如交互技術、內容制作工具）等將接棒硬件。另一方面，我們可以看到傳統游戲廠商、影視大頭紛紛在VR領域推出產品。極智君猜測，或許在下半年爆款產品有望加速出現，并且再次引爆行業。

行業邏輯分析

第一，在渠道方面：VR有望顛覆傳統的電影、游戲、視頻等發行渠道。渠道是行業發展早期的重要變現方式，若實現顛覆，空間巨大，是一個增量市場。由于發展早期VR硬件設備較貴，而且重度體驗VR需要大量的基礎設施配合（包括動作捕捉、空間、高性能PC及其他各種設備），C端用戶難以負擔，因此線下體驗成為最佳選擇，其中最關鍵的是，VR游戲內容及相關體驗確實具有吸引力。家庭渠道相對于線下渠道更輕。因此不難推測，家庭游戲渠道對于國內廠商是一塊巨大的增量，因為中國的主機游戲市場近乎空白，VR的帶入有望帶動國內家庭游戲市場復興。

第二，在平臺上：目前來看，VR平臺類公司大部分均為移動VR方向的公司。競爭模式與過去的移動平臺的入口之爭類似，最終將會存在通用型的平臺、手機廠商系平臺。VR的特殊在于與硬件的結合緊密，因此不難看出手機廠商在移動VR硬件和平臺打造方面均有很大優勢。

最終要回歸內容：對VR行業而言，“內容為王”依然適用。VR內容同樣作為一類泛娛樂的產品，實際上是與傳統內容具有競爭關系，均在競爭用戶的時間。VR內容會發展的邏輯在于可以給用戶帶來更好的體驗，在VR硬件、渠道和平臺競爭白熱化的情況下VR內容以及交互技術將會迎來一波黃金發展期。

下半年VR行業發展熱點預估

日本最大的游戲廠商任天堂于近日推出AR手游《PokémonGo》（《口袋妖怪》），成為蘋果AppStore排名最高的免費應用，而該游戲在Android設備上的安裝量也非常驚人。在美國等多個國家形成了風靡之勢，有望開始引領新一輪全球的AR、VR熱潮。

PlayStationVR中國發布會將于本月28日舉行，預計10月13日正式發售，定價399美元，號稱史上最便宜又是最值得期待的VR巨頭產品。相信屆時又將開啟新一輪的VR熱潮。

大量內容生產廠商即將推出重磅IP的VR游戲產品，并且從單人走向雙人甚至是多人交互。

創維版miniStation即將發布，表明中國相對藍海的家庭游戲市場潛力巨大。

愛奇藝、樂視等各類平臺或將培育出爆款VR內容產品。

總體而言，虛擬現實產業目前仍然處于行業發展的前期階段，但是依然看好下半年的產業前景。“增量型”公司以及內容創業團隊仍會有較大的發展機遇。

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