全球電子制造業正進入一個創新密集和新興企業快速發展的時期，作為電子元件的基礎工程和核心構成，PCB電路板產業也加快了升級迭代的步伐。電子產品體積的縮小，倒逼著電路板芯片的密度必須不斷提高，產品品質要求也會不斷提升。為了更好的捕捉國際領先的PCB制造技術，全方位展示國內電路板產業制造水準，8月30日至9月1日，2016深圳國際電路板采購展覽會（CSShow2016）將在深圳會展中心正式拉開帷幕，吹響一年一度PCB行業騰飛的號角。

近兩年，PCB業處于大洗牌時期，不少企業被大浪淘沙，悲慘出局，行業曾一度倒閉聲一片。

盡管隨著《中國制造2025》的出臺，PCB行業前景可期，但是這并沒改變PCB業產能過剩、產品同質化嚴重的現狀，很多企業要么沒生意，要么靠低利潤走量維持生存。除了全球經濟下行的外部環境，內在的惡性競爭也在吞噬PCB業的發展前景。為了有生意可做，一些PCB廠不惜以“保本”姿態競爭，加重了更多中小型PCB廠倒閉風險。

本來現在PCB的利潤就薄如刀片，但是有些人為了搶單，比市場價更低的價格都有人做。更令人焦慮的是，這種情況愈演愈烈，形成了惡性循環，不少PCB企業深陷低價惡性競爭的泥沼。

而且這對行業也會造成非常惡劣的影響。因為在客戶無法對產品質量進行鑒別的情況下，賣家無底線的經營，最終將會擾亂市場。

有專家指出，在價格大戰中沒有贏家。惡性價格戰是一柄雙刃劍，當它瘋狂飛舞的時候，不但會重創競爭對手，而且也把自己弄得傷痕累累，并最終拖累整個產業。對于企業來講，價格戰要么使企業在競爭中被淘汰出局，從此銷聲匿跡；要么少數幾個在硝煙之后勉強生存了下來，卻已經是傷痕累累，從此處于微利時代；對于行業來講，每次的激烈價格戰都會帶來整個行業的重新洗牌。

簡而言之，這種坑爹的做法直接導致的結果將是：搞死同行、累死自己、害死下游客戶。

在一個特定的區域市場里，需求基本是固定的。如果有PCB企業以超低的價格去搶單搶客戶，那剩下的PCB企業為了保單往往會被逼迫加入價格戰，在這個過程中，要么輸，單子被搶，餓死；要么贏，保住單子，虧死。

中國PCB產值占全球第一,但行業集中度低，競爭非常激烈,據相關數據顯示，行業平均毛利率水平在15%-18%左右。可實際上有的廠家為了有生意做，以比行業平均利率水平低很多的毛利率接單。如此一來，單子接踵而來，生產線熱火朝天。然而到年底一算賬，除去工人工資，設備折舊，房租費，水電費，物流費....情況好點可能賺到三瓜兩棗，情況要是壞點，往往是白干一年，徒留血汗。

在買賣市場，價格低廉向來是很多買家的最喜聞樂見的事情。然而，物美價廉這種事情通常都是鏡中花水中月。經常有客戶抱怨PCB板質量不過關，導致問題多多。

君不見如今制造業人工成本高、環保要求嚴、原材料成本上漲嚴重，各方面成本居高不下，全球經濟環境又灰蒙蒙，這如此境況下的低價產品，是精品的幾率能有幾何？！

突破價格戰的“十六字真言”

任何行業內一般存在五個類型的企業，一流企業做標準、二流企業做品牌、三流企業做服務、四流企業做差異化、五流的企業做產品同質化。

PCB行業同質化嚴重，價格戰在所難免。但是價格戰決不能是長期策略，惡性價格戰會把企業拖到利潤的邊緣，企業要生存，必須跳出價格戰的泥沼。需做到重新審視自己，結合自身特點，明確定位、挖掘優勢、做到最好、組建團隊。

“搶別人的單，斷自己的路”，兩敗俱傷，無疑是損人不利己的虧本生意，尤不可取。

事實上，如今中國PCB業仍然前景廣闊，PCB企業不要慌，不要急，靜下心，沉下氣，挖掘出自身優勢，總能讓自己有利可圖，別人也有路可走。

為了推進國內PCB產業轉型升級，由勵展博覽聯合深圳市線路板行業協會與、TPCA臺灣電路板協會、中國國際貿易促進委員會電子信息行業分會精心打造的2016深圳國際電路板采購展覽會（CSSHOW2016），將于8月30日至9月1日在深圳會展中心正式拉開帷幕。作為業內唯一以PCB/FPC采購為主題的行業展會，屆時會有數以千計的電路板采購商齊聚深圳，與兩岸三地領先的電路板企業洽談商機！兩岸的電路板大咖悉數到位，密切合作，將共同引領行業技術前沿。

來源：NEPCON

CSShow2016觀眾預登記途徑：

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