2011年，對于中國陶瓷行業來說，是一個風雨飄搖的年度。在這一年里，“洗牌”一詞成為陶瓷業內人士的口頭禪：由于2011年初開始出現的能源緊張，給原本已經高昂的陶瓷企業生產成本雪上加霜;隨后，佛山陶瓷產區部分企業出走、破產、倒閉。于是，有人預言，洗牌之后，將迎來一個新的時代——知本時代，在這個時代里，惟有智者才能更好地生存下來。讓我們看看2012年的佛山陶瓷行業，將有哪些新的亮點。
　　
　　產品設計：更注重視覺審美
　　
　　2011年，盡管陶瓷產業籠罩著一層陰影，但在產品領域卻是創新不斷，精彩紛呈。在拋光磚方面，出現了運用納米技術解決滲污難題的“超潔亮”拋光磚，該產品一推出市場就引起了業界與消費者的廣泛關注;同時，各種仿石、仿木、仿竹、仿布紋瓷磚在市場上流行，成為另一亮點。仿古磚熱在2011繼續升溫，一些品質更高、花色更新的瓷質釉面磚開始在仿古磚市場流行。

　　　從2011年拋光磚與仿古磚的流行產品中，我們能發現，只有在品質和美感上都有創新的產品，才能為消費者喜歡。有產品設計師說，現在陶瓷總的趨勢是以歐化為主導的消費潮流，這種趨勢經過多年的發展已經走向普遍。由于審美疲勞，歐化風格逐漸給人一種陳舊的、缺乏獨特性的印象。而陶瓷產業的大洗牌，與陶瓷產品同質化密不可分。產品趨同，各企業只能在價格上、營銷上比拼，從而導致了惡性競爭。隨著產品走差異化之路的呼聲逐年高漲，許多企業在產品的設計上下苦功，力求用企業自己的理念和文化來開發產品，力求為消費者帶去更高的視覺審美和文化體驗。

2012年，陶瓷產品設計，將會在色澤上，紋路上，質感上再出新意。我們期待，2012年的佛山陶瓷市場，將帶給我們更多新的產品，新的視覺享受。
　　
　　營銷方式：變被動為主動
　　
　　以往，陶瓷廠家一般是緊跟著消費者的步伐走，消費者喜歡什么產品，廠家就推什么產品。而今，越來越多的陶瓷企業不滿足于這種被動的局面。他們開始塑造自己的理念和文化，并運用先進、時尚的觀念和文化來引導消費者，主動開拓市場。
　　
　　2012年伊始，東鵬陶瓷在廣州開設的magic時尚館，帶給我們不少的啟示。首先，是大量展示了?；u上墻工藝，其次是衛浴空間的地面用木板代替瓷磚，還有是運用了許多瓷磚鏤空工藝對空間藝術化。時尚館總設計師諸盈介紹，玻化磚上墻早在幾年前就已經出現，目前華東地區已經普遍運用了，而華南一帶則還是空白。在同個空間里，墻面的用磚量是地面的2.5倍。因此，?；u上墻將會有巨大的市場空間。時尚館的設計，就是針對這一市場空白做出的引導，通過美的展示來告訴消費者新的裝修方法，從而開拓一個新的市場。而衛浴空間地面鋪木地板，以及瓷磚鏤空處理，其目的都是為了在突出產品的同時，給消費者帶去新的視覺沖擊，引導新的裝修觀念。
　　
　　2012年，將會有更多品牌陶瓷企業以開風氣之先為己任，為消費者，為家裝設計界開啟新的視野，我們拭目以待。
　　
　　品牌推廣：“藍海戰略”崛起
　　
　　“藍海戰略”，來源于去年熱銷的一本經濟學著作《藍海戰略》，是指為了獲得未來的成功，企業必須停止相互間的競爭，努力開拓空白市場。這一空白市場空間就是“藍海”。把這種戰略用于品牌推廣上，就是用新的方式、新的手段來推廣企業品牌。
　　
　　陶瓷企業的品牌推廣戰略，存在著方式單一、傳播方式僵化的缺點。打廣告，就一窩蜂地往專業報刊雜志、大型戶外廣告位上投放;辦活動，便一味是設計師室內設計評比。如今，陶瓷產業越來越多的人痛感到，這種品牌推廣戰略即浪費資源，又達不到效果。