百年老店中華商務一直以來都是以出版印刷為主，在2011年11月全印展開幕的第一天就跟高斯簽了一臺M-600商業輪轉的大單，還簽約了高寶3臺利必達105。這是一個信號，它要向包裝印刷領域發展。

      然而，當下世界經濟下行風險加大，國內經濟增速放緩，人們的消費意愿會不會減弱？與消費市場相生相伴的包裝印刷市場會不會受此牽連？有行業專家明確表示，人們的日常消費尤其是食品類，仍處于增長的趨勢，從而帶動包裝印刷市場的發展。展望包裝印刷行業的前景，中國印刷及設備器材工業協會包裝印刷分會秘書長李志偉在接受記者采訪時表示：“2012年國內包裝印刷市場總需求不會降低，因此，包裝印刷企業應該用信心和實力迎接新一年的到來。”

    包裝是未來印刷市場的破發點

      近年來，我國包裝印刷行業在不斷向前推進，市場規模不斷增長，越來越多的包裝印刷企業達到幾億、幾十億的規模。據北京印刷協會的統計數據，2010年包裝印刷企業僅占北京印刷企業總數的14.6%，但利潤卻占到所有印刷業的80%。

      每個行業領域都需要包裝的支持，而包裝的好壞在一定程度上又決定了產品高低端定位。從市場需求方面來看，隨著促進內需消費政策的利好驅動，國內零售市場的銷售趨勢呈明顯上升趨勢，包裝可以說是未來幾年的大市場。于是許多企業都瞅準時機準備加入到這一行列中，很多書報刊印刷廠也開始向包裝印刷轉型，紛紛與更多的包裝客戶接觸，以期望分得包裝業務的一定份額，從而走出書報刊印刷日漸萎縮所帶來的陰影。

    環保包裝印刷成趨勢

　　環保包裝作為一個綠色環保低碳的現代化產業，其產品線涵蓋人們日常生活的每一個地方、每一個角落。隨著人們的環保意識越來越強，對環保的要求越來越高，環保包裝印刷將成為趨勢性發展。

　　2012年元旦剛過，就有消息傳來，廣東省東莞市環保包裝行業協會成立，協會首期有56家會員單位，其范圍囊括了包裝設計、生產、研發、包裝印刷、包裝原輔材料供應、包裝機械以及包裝設備制造等多個生產領域。該協會的創辦宗旨是促進東莞環保包裝行業的發展。此舉帶有標志性行為，以前瞻的眼光看待綠色，說明環保意識已經在行業內獲得廣泛認同。

　　李志偉表示：“隨著綠色環保理念的深入，環保包裝材料必定會廣泛應用到包裝領域中，隨著低碳環保理念成為社會的共識，綠色包裝材料諸如環保紙張、環保油墨的應用將成為包裝印刷行業關注的熱點。屆時，環保的印刷方式如柔印印刷也將由此進一步擴大它的‘勢力范圍’。”

　　眼下，關系到身體健康食品安全問題最受人們的格外關注，有人提議給食品外包裝穿上環保衣。李志偉說：“現在人們對健康生活的追求越來越高，食品及食品的包裝備受社會的廣泛重視。在今后一個時期內，必定會對影響人們健康的食品、藥品及與老百姓生活相關的用品包裝進行規范。”

　　個性化需求日益明顯

     有經濟學家斷言，21世紀企業賣的不只是產品，而是消費者的特殊需求。而這種特殊需求為品牌的營銷和個性化商品創建了一個良好的社會氛圍，注重個性化商品的包裝印刷正在于它還體現著使用者的個性和品位。根據這種社會的需求，李志偉分析判斷：“隨著社會文化素質的提高，人們對個性化包裝的設計和低碳環保的功能有了更高的要求，個性化創意設計將會成為包裝印刷業2012年一個新的亮點。”

     他解釋說，包裝與各行各業都有著千絲萬縷的聯系，商品經濟高速發展，商品包裝日益豐富多彩，消費者的特殊需求，個性化商品市場不斷擴大。印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、迎合了時尚和個性化包裝需求，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。

     目前，為了宣傳新產品和吸引客戶的眼球，很多品牌都會選擇獨特的包裝，個性化和定制化產品的日漸增加，而包裝印刷是個性化商品或者品牌最重要的裝潢加工手段之一，這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機遇。李志偉進一步表示，對于包裝印刷企業而言，提高商品附加值是包裝印刷開拓經營的發展方向。

　　 數字化印刷將逐步擴大

      如果說個性化包裝正在成為品牌追求的一個重要手段，那么數字技術則是個性化包裝的助推器。　　

      對于數字技術在包裝印刷方面的應用，李志偉表示，就目前來看，可變數據印刷方式的優越性，向數碼印刷發展是大勢所趨。數碼印刷已成為最具發展潛力的一種印刷方式。雖然單張紙膠印是包裝印刷的主要印刷方式，數字化印刷必然會擠占一定的份額。

　　同時，李志偉還表示，大幅面、多功能的印刷、印后設備是包裝印刷企業的裝備需求。計算機直接制版技術在包裝印刷行業普及的速度加快。

    書刊轉型包裝亟須謹慎

　　2011年，印刷行業談得最多的詞匯莫過于“包裝印刷”。當書刊印刷、報業印刷受到各種新媒體的沖擊，印刷行業的目光齊聚到了包裝印刷。然而，到2011年年底，轉型包裝印刷的呼聲已然淡出，人們談論的熱情逐漸消退。對此李志偉表示：“大家都想做包裝，但是包裝印刷與書刊印刷在設備、技術、營銷方式、客戶、原材料等方面有很多不同，畢竟有一個門檻。何況書刊轉包裝也不是去年才開始，但最后一些企業又都轉回去了。為什么呢？是因為有的企業做不了，所以現在的呼聲不大了。”

　  從宏觀視角看，靠消費拉動的包裝印刷市場脫離不了經濟大環境。以浙江為例，根據中商情報網統計數據顯示，浙江包裝專用設備產量2011年1月~11月為15549臺，而2010年曾經高達31597臺，為2008年以來的最高值。數據顯示，2008年和2009年浙江包裝專用設備產量分別為21991臺和25163臺。由此可見，投資包裝印刷并非一片“樂土”，同樣是風險與機遇并存。

      李志偉說，就目前情況來看，物價上漲、原材料成本上升、人工成本進一步提高等將對包裝印刷企業的利潤造成新一輪的下滑，而這些因素已經對一些小型微利包裝印刷企業的生存造成威脅。

      包裝印刷強勢崛起，其具有長久的發展潛力已是不爭事實，印刷巨頭們已開始在這一領域的角力。全球第一大印刷設備供應商海德堡雖然已是領軍者，但在洞悉包裝崛起趨勢之后，也將拓展這一市場的工作上升到公司戰略的高度上，調兵布陣，志在必得。