定義
    本報告涉及的產品為生產中對設備進行數據存取、參數修改、操作監控的人機對話工具，包含平板電腦、觸摸屏以及文本終端。觸摸屏包含物理意義上的開關膜、顯示器和嵌入式系統。

    報告中所有數據基于自然年，即2014å¹´1月1æ—¥—2014å¹´12月31日。對于一些國外的供應商，財政年度和自然年不相符的，我們將數據調整為自然年的數據，并將市場數據拆分到四個季度當中。

◆基本市場指標

A.增長率
    根據調查，2014年國際經濟在新常態下平穩運行，結構調整出現積極變化，發展質量不斷提高，民生事業持續改善，實現了經濟社會持續穩定發展。中國HMI市場乃至整個中國自動化行業，同比呈現上升趨勢。

    2014年，中國HMI市場整體需求呈現小幅增長，上半年市場需求要好于下半年。各主要廠商上半年市場整體呈現5%以上的增長，下半年整體呈現持平或小幅下降趨勢。廠商之間競爭激烈，食品包裝和新興行業表現較好。

    2014年經過一年的調整，各主要廠商HMI產品價格趨于穩定，同時各主要廠商也在加大銷售力度，開發新區域及新領域客戶，積極搶占市場占有率。MIR預測，2015年中國HMI市場一季度乃至上半年仍會延續疲軟走勢，下半年會有所好轉，全年整體呈現5-10%的增長，略好于2014年。

B.市場份額
    HMI市場和PLC市場是緊密相關的，因此從市場份額的分布上看，大的PLC廠商均在HMI市場上名列前茅，例如Siemens、Pro-face、Weinview、Omron等。同時，傳統專業HMI廠商以Pro-face、eViewå’ŒWeinview為代表的企業依舊保持著強勢的地位。

    中低端市場及通用產品市場競爭強度要比高端市場和行業專用產品市場激烈。所以，各廠商研發及推廣的新產品主要以中低端為主。主要是為了通過新產品研發及原有產品升級，替代原有產品，提高產品性價比、增強自身品牌的競爭力。

   åœ¨é …目型市場，Siemens以其行業領先的工程能力、完善的產品線占據了較為強勢的地位，同時也促使其HMI業務快速發展，進一步提高了市場占有率。

◆市場增長預測
A.OEM、項目型市場增長判斷

    相比于2013年，2014å¹´çš„HMI市場與2013年基本一致。OEM市場和項目型市場在整體的比重變化不大，2014å¹´OEM市場占HMI市場總份額的比重為72.5%。

    OEM市場的產業特點決定了其受沖擊更嚴重的必然性。更加依賴出口、競爭激烈利潤低、企業規模小，風險能力差，同時對經濟反應敏感，當銷售價格和需求已經產生波動的時候，上游的原料價格高位效應仍在持續。這些因素綜合在一起，促使了OEM市場整體比重的下降。

    項目市場應對經濟波動的能力要明顯強于OEM市場，周期長，對市場反饋慢；企業偏大，抗風險能力強是其重要的特征。當危險的指標開始顯現的時候，國家的救市計劃就已經下達，這使得項目行業很有可能滑過這個斷層，實現較穩定的增長。

B.行業增長判斷
    隨著經濟的恢復，自動化行業將進入新一輪的增長。即使是增長乏力的傳統行業，也會進入到一個較好的增長水平。在這里，我們粗略把行業劃分為3類，本身就處于高增長的新興行業；隨著經濟恢復，增長率恢復的傳統行業；自身行業周期處于低谷，或者受到政策限制，恢復較慢的行業。

    ＊增長率>10%：交通、公共設施、物流、電梯、電子設備制造和橡膠機械。

    ＊10%>增長率>5%：風電和空調供暖（增長率較高）、市政、油氣、紡織，印刷、制藥、石化、電力和汽車增長率在5%左右。

    ＊增長率<5%：冶金、礦業、煙草、建材、造紙、機床、塑料、水泥和玻璃。

◆市場規模與細分

A.產品類別
    作為HMI的代表產品，觸摸屏依然占據了超過80%的份額，而且以其功能強于文本終端而價格低于平板電腦的優勢，比例上保持不斷上升勢頭；平板電腦以其在大型項目上的優勢得以平穩的增長，2015年應能保持相對穩定的發展速率；文本終端市場受沖擊較大，份額有一定的滑落。

B.行業
    整個項目型市場中，HMI在2014年的銷售額占整個HMI市場規模的27.5%。傳統項目型行業冶金、汽車、市政等在2014年仍然是HMI市場的主要行業，其中尤其是冶金行業，在HMI市場中占有較大比重。

    在OEM市場中，HMI在2014年的銷售額占整個HMI市場規模的72.5%。傳統OEM行業紡織機械、包裝機械、機床等在2014年仍然是HMI市場的主要行業，其中紡織機械行業占據了相當大的比重。

C.總體市場份額
    2014å¹´HMI整體市場規模同比2013年上升6.9％。其中西門子憑借其在全線自動化產品的優異表現，占據市場首位，而普洛菲斯和威綸通則憑借其在OEM市場的傳統優勢，分列市場二、三位。

（注：以上為報告部分內容，如需了解完整內容，請聯系睿工業：010-59481741）