阿里巴巴集團計劃通過一場大家電“下鄉”活動,吸引更多中國三四線城市的網購消費者。
阿里巴巴集團10日宣布,自7月14日起至20日,阿里旗下的淘寶、天貓電器城、聚劃算將借助菜鳥物流體系,在全國2600多個縣市為消費者提供大家電“全國包郵、送貨入戶”服務,讓三四線城市的消費者享受與一二線城市同等的網購服務和高品質產品。
當前,網上購物日益受到中國縣域消費者的歡迎。中國最大的電子商務平臺淘寶網2013年發布的《縣域網購發展報告》顯示,與一二線城市相比,縣域地區的網購成交規模雖然有較大差距,但人均網購次數和金額更多,網購需求更旺盛。
但值得注意的是,縣域地區落后的流通體系正成為制約當地網絡消費發展的一大瓶頸。尤其對于大件家電而言,完善的物流服務是選擇網絡這種購物方式的前提。
有鑒于此,阿里巴巴開始以物流為抓手,為擴展交易提供更多支撐。
2013年5月,阿里巴巴集團董事局主席馬云等牽頭成立“菜鳥網絡”,啟動中國物流智能骨干網項目,正式進軍物流業。
今年6月,阿里巴巴又和中國郵政集團公司攜手,計劃借助中國郵政遍布全國的社區服務點、三農服務站、村郵站等網點資源,為網購體驗向更廣泛的城市及農村市場延伸開辟道路。
中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示,阿里巴巴這種“渠道下沉”的辦法,不僅在一定程度上改變了人們的購物方式,也將進一步縮小多年來城市與縣域之間的消費差距。
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